搭乘宁夏“大船”开拓阿拉伯市场

巩固山西品牌在西北地区的市场份额。

10月15日，在“山西品牌中华行”（银川站）活动现场，记者采访了山西省商务厅厅长孙跃进。

2013年6月，“山西品牌中华行”在北京拉开大幕，迈出了山西商业长征第一步。

3年来，“山西品牌中华行”行经全国35个中心城市。这场商业新长征，成为山西对外开放的一张新名片。

孙跃进说，中阿博览会这一国际化展会，对于山西而言是开拓阿拉伯市场的一条重要渠道。因此，在走遍全国35个城市之后来到银川，不仅是实现“品牌行”省会城市的覆盖，更是借“台”唱戏，借“船”出海，实现山西的对外开放。他期待借道宁夏这艘大“船”，加强山西与阿拉伯国家在经贸、文化、旅游方面的合作，并通过宁夏进一步巩固山西品牌在西北地区的市场份额。

孙跃进告诉记者，本次“山西品牌中华行”（银川站）参展产品大多为中华老字号、国家驰名商标、著名商标和“三品一标”以及列入国家和省级非物质文化遗产保护的产品。

“从第一站北京到今天的第36站，从开始的摆货摊、过道展示，发展到今天2000平方米的精装展区，‘山西品牌中华行’不仅是形式的变化，更是内容的变化、质量的变化。山西品牌的知名度、海外影响力、交流合作层次和水平、产品的核心竞争能力、企业家队伍都发生了颠覆性的变化。”孙跃进说。

2016年，“山西品牌中华行”活动将覆盖全国省会城市，推动100个左右品牌企业进入国内中心城市大型零售企业采供系统，并设立10个展销中心，力争与丝路沿线国家进出口额新增5%以上，设立1至2个境外展销中心，推动50个左右企业进入境外展示中心和保税仓；“山西品牌网上行”力争推动更多品牌企业入驻国内知名电商平台。

“通过三年的‘品牌行’活动，山西省一些企业已充分认识到品牌建设的重要性。”对如何将“山西品牌中华行”引向深入，实现由山西品牌向品牌山西转变，孙跃进认为，一些品牌产品在包装形式及设计、产品口味、价格定位和产品销售渠道方面同质化现象严重，消费者很难分清企业、品牌和产品之间的区别。因此，企业要根据自己的品牌和产品特点，针对不同消费群体的消费需求推出相应的品牌或产品。

同时，用文化和历史挖掘品牌故事，用文化品牌打造山西产品包装设计的品牌形象，将推广品牌产品、特色文化、当地历史、产品品质与文化旅游相结合，打“组合拳”，使消费者真正了解山西特色品牌产品、特色地域文化和历史以及文化旅游。“需要更多的创意把山西产品卖成情人节的‘玫瑰花’，把山西面食做成世界通行的‘麦当劳’，把山西的沙棘汁变成‘可口可乐’。”（记者 张 瑛）